一年一度的双十一，既是消费者的狂欢，也是品牌商的大考。

就厨房电器品类而言，用户的选择范围很广，既有方太、 老板为代表的专业品专业品牌、也有美的、海尔这样的大家电巨头，还有在近几年中逐渐崛起的“新物种” 集成灶，竞争可谓是十激烈。

在今年的双十一活动中，集成灶品牌火星人表现出色：全网累计销售额7728万元，其中，天猫5438万元，京东2290万元，再 次夺得 全网集成灶类目的第 一。如果加上当天在线下专卖店成交的2473万元，火星人的总成交额则达到1.02亿元，这也使得火星人成为双十一当天首个销售破亿元的集成灶品牌。

▲火星人实现2017双11全网集成灶销售第一

据了解，这是火星人2015年8月入驻天猫以来连续第三次参加双十一，成交额则从第一年的180万元，提升到2016 的1973万元，再到今年突破5000万大关。 在今年3月进驻京东之后，同样是保持了月月是集成灶品类冠军的位置。

应该说，这一成绩对于一个在电商领域布局仅仅两年多的品牌来说，显然已经算是十分出色。在火星人电商负责人看来，之所以能在电商中取得如此大的突破，一方面是随着集成灶行业的快速发展，包括天猫、京东在内的各方对于继承者关注度的日益提高;另一方面主要还是 火星人公司基于对电商发展的重视，通过打通线上和线下的方式实现了共同的发力。

以今年的双十一为例 ，火星人早在10 月19日就召开了一次主题为“亿军突起”的全员动员会，线下共有超过1200家火星人专卖店为本次双双十一活动保驾护航，所有门店承诺每 单做到精致服务、热情周到和快速反应。

▲双十一之前，火星人举行动员大会

线下超过1200家火星人专卖店为双十一保驾护航

当然，光在策略上形成统一的思想和行动还远远不够，真正落实到实处，从而打动消费者下单的，还是关键的两大要素：极具竞争力的产品和令人满意的消费体验。

事实上，火星人从2010年成立至今，用不到7年的时间就跃居成为集成灶行业的领军企业，最重要的一点就在于产品上的“死磕到底”。 火星人集成灶创始人黄卫斌曾不止一次的公开表示“为了产品品质，我可以不计成本”。